In Your Shoes | Brand Identity

In Your Shoes è un progetto di volontariato supportato “pro bono” da Dinamo che raccoglie le scarpe di seconda mano dei runner di tutto il mondo, le etichetta con i nomi dei proprietari e le porta ad Iten, un villaggio in Kenya dove si allenano i migliori maratoneti al mondo. Abbiamo supportato il progetto con il nostro lavoro, contribuendo alla sua visibilità e risultati.

Ogni scarpa, per le esperienze che permette di vivere diventa un pezzo di vita di un atleta. L’obiettivo del progetto è non solo di portare scarpe a chi non ha possibilità economiche per comprarle, ma soprattutto creare un link tra chi dona e chi riceve, come se la scarpa fosse un testimone, in grado di veicolare la storia di chi ha donato a chi riceve.

Si costruisce così un ponte, ideale, affettivo, fra persone separate da continenti interi e legate dalla stessa passione.

Concept & studio del marchio

Il visual del brand si incentra sul dinamismo della tipografia e sulla rappresentazione della velocità legata al running.

Il risultato è fortemente legato al linguaggio sportivo così da evidenziare la natura del progetto.
Il logo di In Your Shoes ha come base di partenza il simbolo della corsa che nasce dalla “I” e da parte della “Y”.
Il simbolo si basa sul bilanciamento tra la diagonale tracciata dalle gambe e l’inclinazione del resto delle lettere che compongono il logo completo.

Tipografia

Per permettere un risultato dinamico sia nel simbolo costituito dalle due gambe che nel resto della scritta, il lettering del nome viene inclinato al massimo della leggibilità.

L’inclinazione che nasce così all’interno del logo, viene richiamata in tutta l’immagine coordinata del brand.